Physical Branding

[[it]]L’insieme dei diversi elementi, strutturalmente legato al progetto architettonico,
dà forma a un’unica narrazione che parla di EY in una coerente esperienza multisensoriale.[[en]]Interior design and physical branding are strongly linkedin the project for the new headquarters of EY.
 Corporate values - Auditorium
[[it]]Il progetto grafico, oltre che essere caratterizzato da elementi di branding, è stato sviluppato sul concept "Cultura e creatività", tema a cui EY è legata attraverso iniziative svolte dalla sua Fondazione.<br><br>La brandizzazione degli spazi si articola in un doppio percorso, esterno e interno, che attraversa tutto l’edificio. All’esterno la protagonista è la cultura milanese, all'interno la cultura internazionale dove dettagli di opere d’arte iconiche e non figurative di artisti protagonisti del Novecento (Rothko, Malevic, Mondrian, Fontana e Lichtenstein) valorizzano lo spazio. I colori delle opere sono stati infatti virati sui cromatismi corporate di EY. L’insieme dei diversi elementi, strutturalmente legato al progetto architettonico, dà forma a un’unica narrazione che parla di EY in una coerente esperienza multi sensoriale.<br><br>
Physical branding a cura di FUD Brand Making Factory, brand del Gruppo Lombardini22.[[en]]Special branding is divided into a double (inside and outside) pathway running right through the building like one single guiding thread (or, to be more precise, a yellow thread, conforming with EY’s corporate colours). <br><br>Milanese culture is a key feature of the outside courtyard. The design is aimed at setting the building in its urban fabric and inviting people to discover inner-city art locations. On the inside, as well as placing carefully chosen quotes and “better questions” at strategic rest/transition points, the theme of international culture is also a feature of the Hubs, where details of iconic and nonfigurative works of art by leading 20th-century artists (Rothko, Malevic, Mondrian, Fontana and Lichtenstein) enhance the space.
[[it]]Cultura e creatività - Corte interna[[en]]Culture and creativity - courtyard
[[it]]Scultura EY - Ingresso Auditorium[[en]]EY sculpture - Auditorium entrance
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